Šminka je danas sastavni dio svakodnevnog života mnogih žena, ali nisu sve žene zainteresirane za pudere, maskaru, ruž ili druge kozmetičke proizvode. Dok neke uživaju u šminkanju i doživljavaju ga kao način izražavanja, druge se osjećaju najbolje upravo onda kada na licu nemaju ništa.
Važno je naglasiti da odluka žene da ne nosi šminku ne znači da joj nije stalo do izgleda. Razlozi mogu biti potpuno drugačiji i često imaju više veze s osobnim osjećajem ugode nego s izgledom.
Jedan od najčešćih razloga je jednostavno udobnost. Nekim ženama šminka stvara osjećaj težine na licu, smeta im tijekom dana ili im nije ugodno kada imaju puder, maskaru ili druge proizvode na koži. Kada se pogledaju u ogledalo bez šminke, osjećaju se prirodnije i opuštenije.
Drugi važan razlog je manje vremena potrebnog za spremanje. Šminkanje može trajati nekoliko minuta, ali za neke osobe predstavlja nepotrebnu svakodnevnu obavezu.
Umjesto da ujutro troše vrijeme na uređivanje, radije će ga iskoristiti za doručak, obitelj, posao ili jednostavno duže spavanje.Tu je i pitanje samopouzdanja. Žena koja ne nosi šminku ne mora nužno imati manje samopouzdanja. Upravo suprotno, neke žene s vremenom postanu potpuno zadovoljne svojim prirodnim izgledom i više nemaju potrebu prikrivati ono što smatraju svojim nesavršenostima.
Društveni pritisak također može imati zanimljivu ulogu. Godinama se ženama često šalje poruka da bi trebale izgledati određeno – imati savršenu kožu, naglašene oči, uređene obrve i uvijek izgledati sređeno. Neke žene odluče se udaljiti od takvih očekivanja i jednostavno izgledati onako kako se same osjećaju najbolje.Za neke je nenošenje šminke i oblik osobne slobode.
One žele pokazati da njihov izgled ne mora uvijek biti prilagođen tuđim očekivanjima. Prirodno lice za njih nije znak nemara, već osobni izbor.Naravno, ne postoji jedno psihološko objašnjenje koje vrijedi za svaku ženu. Neke ne vole šminku zbog osjećaja na koži, druge zbog vremena, treće zbog cijene kozmetike, a neke jednostavno nikada nisu razvile naviku šminkanja.
Na kraju, šminka bi trebala biti izbor, a ne obaveza. Žena može izgledati potpuno prirodno i osjećati se odlično, baš kao što druga žena može uživati u svakodnevnom šminkanju. Najvažnije je da osoba ne radi nešto samo zato što smatra da to mora učiniti kako bi zadovoljila očekivanja drugih.